据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.90%。截至2024年6月，微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为重要的互联网应用之一。

行业爆发式增长，平台全面布局

2024年，传统视频网站加速战略调整，从专注横屏微短剧向竖屏微短剧转型。爱奇艺与红果短剧达成合作，启动IP联合开发、联合出品等；芒果超媒通过"大芒计划"布局竖屏短剧赛道；美团、京东、拼多多等电商平台也开始采购竖屏短剧，助力制作方二轮发行；华为推出独立短剧App，试水短剧付费模式。微短剧已从短视频平台的附属内容，升级为各大互联网平台争相布局的核心赛道。

监管加码，精品化成行业共识

面对内容同质化、低俗化等乱象，国家广电总局多措并举，2024年6月正式实施《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，明确微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。10月至12月，总局相继发布《关于中老年题材微短剧的管理提示》《关于"霸道总裁"微短剧的管理提示》《关于加强微短剧片名审核的管理提示》等系列文件，引导行业从"表达情绪"向"表达情感""表达情怀"迭代升级。

文旅融合，微短剧赋能千行百业

2024年初，国家广电总局发布"跟着微短剧去旅行"创作计划，全年已发布162部推荐剧目，涵盖乡村振兴、历史文化、非遗文化等方向。微短剧《那个重逢的夜晚》相关短视频在抖音平台播放量超6亿，带动福建平潭旅游热潮；《爱在炊烟袅袅时》则将浙江海盐的非遗文化推向全国。"文旅+微短剧"跨界融合成为2024年消费升级的重要贡献要素。

登上电视大屏，影响力持续扩大

据中国视听大数据（CVB）统计，截至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%。"微短剧上大屏"呈现出规律化排播、现实题材占据主流、收视黏性增强的特征，进一步验证了微短剧内容的广泛市场价值。

大象传媒观点：品牌微短剧正当时

微短剧行业的爆发式增长，为品牌营销提供了全新的内容载体。相较于传统TVC广告，品牌微短剧能够以更强的故事性、更高的用户黏性，实现品牌价值的深度传递。大象传媒已正式推出品牌微短剧定制服务，帮助企业客户借助这一新兴赛道，实现内容营销与品牌传播的双重价值最大化。